O UNICEF acaba de lançar a campanha “Cadê a água do Ratinho?” para alertar sobre a grave questão da escassez de água no Brasil e no mundo e arrecadar doações que ajudam a levar água limpa a milhares de crianças necessitadas.
UNICEF lança campanha com Ratinho do Castelo Rá-Tim-Bum para alertar sobre a escassez de água
Campanha do Ratinho (Castelo Rá-Tim-Bum) e VML Brasil busca doações para projetos de água, saneamento e higiene da UNICEF para crianças
Cliente
- UNICEF
Escritório
- Brazil
Para sensibilizar sobre o tema, optamos por resgatar um ícone da infância de muitas pessoas no Brasil: o Ratinho do Castelo Rá Tim Bum. Nossa intenção foi ativar esse aspecto emocional, que remete à infância, para que as pessoas se sensibilizem e doem ao UNICEF. E ao atingirmos a meta de doação, ajudando milhões de crianças brasileiras, celebraremos esse momento com um clipe inédito do Ratinho
Isaac Serruya
Associate Creative Director da VML Brasil
Milhões de crianças brasileiras ainda carecem de acesso à água potável e saneamento básico, um direito fundamental frequentemente negligenciado. A campanha busca conscientizar o público sobre essa realidade e mobilizar doações para projetos do UNICEF que visam solucionar o problema.
Para falar de um tema tão sensível, a VML escalou um ícone da cultura popular e expert em ficar limpinho: o carismático e icônico Ratinho do Castelo Rá-Tim-Bum que impactou gerações. Mas dessa vez, em um retorno triunfal.
A campanha utiliza uma estratégia de marketing de influência, com um vídeo emocionante e uma chamada para doações via Pix. A meta de arrecadação está atrelada ao lançamento de um novo clipe do Ratinho, incentivando a participação do público. Influenciadores digitais também se uniram à causa, amplificando a mensagem.
A campanha visa não apenas arrecadar fundos para projetos de água e saneamento, mas também promover uma mudança de mentalidade na sociedade, pressionando por políticas públicas que garantam o acesso universal a esses recursos básicos. Os dados alarmantes sobre a escassez de água no Brasil e no mundo, apresentados pelo UNICEF, reforçam a urgência da questão.
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