São Paulo, março de 2024 - Mentos quer tornar o dia a dia das pessoas mais divertido. E não existe coisa mais chata do que internet travando. Então, a marca ensinou os brasileiros a hackearem a internet lenta.
Segundo um estudo realizado pela Universidade Dartmouth (EUA), pesquisadores afirmam que colocar papel alumínio em volta das antenas do roteador pode melhorar o sinal e reduzir interferências. A partir desse estudo, a Mentos criou a ação “Wifi Refresh”.
Desenvolvida pela VML, a campanha ensinará ao público a usar a própria embalagem de alumínio de Mentos para melhorar a velocidade da internet com tutoriais que ensinam passo a passo e convidam as pessoas a marcarem @MentosBrasil nas redes sociais. A estratégia de divulgação também será amplificada com influenciadores e embaixadores da Loud, como, Loud_Mih, Caiox, Castrin e Brabox.
“Estamos sempre em busca de fazer parte da rotina da comunidade de um modo que traga valor para o seu dia a dia. Nesta ação, reforçamos a nossa parceria com a Loud e o ambiente gamer para agregar à experiência das partidas, impulsionando a nossa participação neste território”, diz Angelina Perrin, diretora de marketing da Perfetti Van Melle Brasil.
Veja abaixo como o protótipo funciona:
Proteção de Rastreamento no Navegador habilitada. Incapaz de exibir o conteúdo.
“O refresh é um conceito que ajuda a tornar o dia a dia das pessoas mais divertido. E nada mais chato do que quando a internet está lenta e tudo fica travando”, afirma Gabriel Carletti, diretor de Criação Associado da VML. “Nas redes sociais é comum ver conteúdos com objetos do cotidiano que tornam a vida mais fácil. Foi quando percebemos que a embalagem de Mentos podia ser uma aliada para melhorar a internet.”, complementa Victor Castelo, diretor de Criação da VML.
Além do time da Loud, um squad de creators foi contratado pela BR Media Group para ampliar a comunicação: “Para a ativação foi preciso entender que precisaríamos romper o conceito de uma simples divulgação de produto, e com isso partimos para um marketing de reverberação. De forma que o conteúdo (assim como Mentos) não seja apenas consumido, mas visto como um hack gamer, ressignificando o conceito da embalagem descartável” finaliza Thiago Bispo, diretor de Negócios da BR Media Group.
