The Age of Re-enchantment

A Wunderman Thompson apresenta "The Age of Re-enchantment", um relatório com tendências globais que tem ajudado as pessoas a transcender os tempos difíceis e que têm criado experiências que alavancam a alegria, o deslumbre e até o medo.

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Está na altura de refazer a relação entre as marcas e os seus clientes, com novas métricas como os olhos em lágrima, os corações partidos e os arrepios.
Quer estejam aborrecidas com o isolamento pandémico, esgotadas pela cultura grind ou chocadas com os horrores da política, da guerra e da crise climática, as pessoas estão a sentir uma ausência que é difícil de definir.
As marcas podem ajudá-las a seguir em frente nestes tempos difíceis e a retirar-lhes o mal-estar de longa data, celebrando o emocionante, o edificante, o inspirador e o mágico.

Toda a gente gosta de ser transportada para outros mundos, e tem havido cada vez mais desejo para que as marcas criem este tipo de sensação.

Num inquérito global da Wunderman Thompson, mais do dobro das pessoas dizem preferir comprar produtos de marcas que as deixem alegres (49%) ou que as surpreendam (45%), comparado com marcas que não fazem nada de inesperado (26%).

Mesmo assim, ainda há poucas marcas a aproveitar esta tendência: 70% dos consumidores inquiridos dizem que não se lembram da última marca que os deixou surpreendidos ou entusiasmados.

Este relatório revela novas tendências de consumidor, com conclusões-chave para marcas e negócios. Foi feito com base na pesquisa da SONAR, o órgão de consultoria da Wunderman Thompson, com dados da China, Reino Unido e Estados Unidos, entrevistas exclusivas a 20 especialistas, estudos qualitativos a consumidores da geração Z de 17 países diferentes, bem como mais de 100 casos-estudo.

Dark comforts

Conteúdos que exploram temas negros e distópicos são cada vez mais populares, e funcionam como uma forma de ajudar a processar emoções complexas.

É possível oferecer a escuridão e o inesperado, desde que se volte sempre à nossa humanidade no final da história.

Kenneth Carter

Professor de Psicologia Charles Howard Candler, Oxford College of Emory University

Sensory techtopias

Tecnologias avançadas oferecem novas oportunidades para a imersão e envolvimento das audiências, com experiências únicas para todos os sentidos.

Generative awe

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As marcas estão na corrida para explorar o potencial fascinante da inteligência artificial generativa.

Absurdist retail

WEB HERO SKP Chengdu by Nick Kuratnik 03 — Chengdu by Nick Kuratnik

As marcas e retalhistas já começaram a usar elementos surreais, imagens de sonhos, e mundos fantásticos para inspirar e ajudar os consumidores a encontrar beleza num mundo caótico.

Os clientes estão à procura de uma sensação de descoberta e escapatória do dia-a-dia, e por isso começam a preferir espaços que os transportem para longe, numa aventura.