Onze kantoren
Google past zijn zoekresultaten snel aan om producten visueel aantrekkelijker te presenteren, vergelijkbaar met marktplaatsen zoals Amazon. Dit nieuwe format, genaamd het productrooster (Product Grid), verandert de concurrentiepositie van retailers in de Search Engine Result Pages (SERP's).
Door deze interactieve presentatie worden traditionele, statische resultaten naar de achtergrond verdrongen. En zien viel retailers minder verkeer binnenkomen.
In 2024 introduceerde Google de Merchant Listings voor de organische (niet betaalde) resultaten in Google, wat een grote invloed heeft op hoe producten nu ranken op SERP's.
In plaats van de gebruikelijke blauwe links toont Google tot wel 64 producten per pagina, aangedreven door de Google Shopping Graph die gegevens van meer dan 35 miljard producten beheert. Dit betekent dat retailers hun producten moeten optimaliseren voor zowel traditionele zoekresultaten als deze nieuwe, visuele weergave.
Als jouw product niet verschijnt in deze Merchant Listings, verlies je waardevolle zichtbaarheid. Uit onderzoek blijkt dat tussen de 60-90% van de gebruikers klikt op de bovenste resultaten in een productrooster, vooral tijdens niet-merkgebonden zoekopdrachten.
Betaalde advertenties zoals Product Listing Ads (PLA's) waren al gebruikelijk onder paid marketeers. Maar nu deze merchant-gegevens steeds vaker in organische zoekresultaten opduiken, wordt het ook voor SEO-specialisten cruciaal om deze tools te integreren in hun strategie. Dit houdt in dat ze moeten werken met gestructureerde gegevens en dat productfeeds altijd actueel moeten zijn. Denk aan correcte prijzen, nauwkeurige titels, en het inspelen op de intentie van de gebruiker.
Lokale voorraadinformatie speelt ook een grotere rol. Google bepaalt in toenemende mate of zoekopdrachten lokale intenties hebben, en producten die lokaal beschikbaar zijn, krijgen voorrang.
Stel je voor dat je een zoekopdracht uitvoert naar boormachines. In plaats van een lange lijst met links, zie je nu een grid van producten. Elk product toont afbeeldingen, prijzen en beschikbaarheid in lokale winkels. Voor de gebruiker betekent dit dat ze sneller kunnen vinden wat ze zoeken. Voor retailers is het echter een signaal dat ze hun productfeeds en gegevens nauwkeurig moeten beheren om zichtbaar te blijven in deze topresultaten.
De toekomst van digitale marketing ligt in een combinatie van organische en betaalde zoekstrategieën, waarbij productdata een steeds grotere rol speelt. Het is weer een stap die duidelijk maakt dat Paid marketeers en SEO-specialisten elkaar moeten opzoeken en samenwerken.
Retailers moeten concurrerende prijzen aanbieden, gestructureerde gegevens gebruiken en hun productfeeds continu optimaliseren. Tools zoals AI kunnen helpen bij het optimaliseren van producttitels en zoekwoorden, waardoor zichtbaarheid en doorklikratio’s (CTR’s) verbeteren.
Als je producten niet in de Merchant Listings verschijnen, kan dit resulteren in een significant verlies van verkeer en omzet. En de concurrentie om deze felbegeerde posities zal alleen maar toenemen, dus aanpassing aan dit nieuwe ecosysteem is essentieel.
Google’s evolutie van e-commerce SERP’s naar interactieve Product Grids vertegenwoordigt een grote verschuiving in digitale marketing. Retailers moeten nu dezelfde aandacht besteden aan hun organische zoekresultaten als aan betaalde advertenties om zichtbaar te blijven. Dit betekent dat productfeeds, nauwkeurige prijzen en gestructureerde gegevens een integraal onderdeel zijn van elke SEO-strategie.
Door zich hierop te richten, kunnen retailers blijven profiteren van de kansen die Merchant Listings bieden.
Director Organic Marketing EMEA
