La campagna “ASCOLTA IL TUO CUORE” di Danacol sposta il concetto medico di prevenzione in quello molto più riconoscibile di “buone abitudini da adottare”, trasformando il tono di voce e rendendolo più spensierato in modo tale da guadagnare in efficacia.
Ascolta il tuo cuore
Prenditi cura della tua salute, sulle note di ASCOLTA IL TUO CUORE
Cliente
- Danone
Ufficio
- Milan
Vogliamo sensibilizzare tutti sull’importanza di controllare il colesterolo, spiegando alle persone che devono ascoltare il proprio cuore. Per questo abbiamo voluto investire su una grande campagna, il cui messaggio è: ‘Danacol e il Policlinico Gemelli ti invitano a controllare il colesterolo’ e lo facciamo concretamente attraverso check up gratuiti prima a Milano e poi a Roma.
Jordi Guitart Clermont
Direttore Marketing Danone Italia e Grecia
Dopo una pandemia globale, in Italia ancora si combatte contro un nemico silenzioso e letale per la salute: è il colesterolo, ignorato e raramente tenuto sotto controllo, nonostante rappresenti ancora oggi il fattore scatenante delle malattie cardiovascolari, prima causa di morte nel Paese.
Come può Danacol, drink che, tra gli alimenti, detiene il primato nella riduzione del colesterolo alto, far sì che gli italiani tornino a prendersi cura della salute del proprio cuore?
Le hit rimangono in testa a tutti. Perché non selezionare una hit degli anni ’80 che tutti conoscono, “Listen to Your Heart” dei Roxette nella sua versione italiana: “Ascolta il tuo cuore” e non la facciamo cantare a uno dei personaggi più ironici sulla scena?
Abbiamo chiesto a Elio di cantare la versione italiana della canzone, “Ascolta il tuo cuore” trasformando il testo in un inno contro il colesterolo, così che il nostro messaggio di prevenzione potesse rimanere in testa a tutti. E lo abbiamo diffuso ovunque, proprio come avrebbe fatto qualsiasi artista per il lancio di un nuovo brano musicale.
6.5%, aumento di valore delle vendite
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