La nouvelle campagne de VML pour Colgate, "Tous les sourires ne commencent pas par un sourire", redéfinit avec audace la publicité pour l'hygiène bucco-dentaire en embrassant la réalité brute de la parentalité. La campagne positionne Colgate comme un véritable allié des parents dans leur combat quotidien pour des sourires en bonne santé.
Colgate est convaincu que les bonnes habitudes d'hygiène bucco-dentaire commencent à la maison. Forte du succès de ses programmes éducatifs à destination des professionnels et de ses communications passées, la marque a choisi d'élargir son message à l'ensemble des parents et des aidants. Consciente de son rôle essentiel pour garantir de jolis sourires à leurs enfants, Colgate rappelle tout de même que tous les sourires ne commencent pas forcément... par un sourire.
La campagne reconnaît l'expérience commune des parents : les enfants n'aiment pas se brosser les dents. Alors plutôt que de mettre en avant des sourires parfaits, la campagne montre les batailles quotidiennes des parents : larmes, cris, caprices... une réalité sans filtre. Mais Colgate est là pour les accompagner, avec des produits d'hygiène dentaire adaptés aux enfants, ainsi que des conseils pratiques accessibles via des QR codes intégrés dans les publicités.
Réalisée par le photographe et réalisateur Peter Funch, la campagne reflète avec justesse et une bonne dose de tendresse ce chaos familier à tant de familles au moment du brossage.
