La Safety Squad

Challenge

Pour les parents, les petites choses du quotidien peuvent vite devenir une source de danger. Chauffer un biberon en fait partie, les liquides chauds étant la première cause de brûlures chez les 0-4 ans. Surtout lorsque les parents sont en déplacement, où leurs moyens habituels de tester la température du lait ne sont pas disponibles. C'est pourquoi NUK a créé un biberon à contrôle de température qui avertit les parents lorsque le lait est trop chaud, protégeant ainsi leurs bébés des brûlures. Le brief était de promouvoir ce produit à travers une campagne qui pourrait expliquer de la manière la plus claire possible les avantages de posséder ce biberon spécifique.

Inspiration

Cette campagne cible principalement les parents qui viennent d'avoir leur premier enfant, et pour qui la sécurité de leur tout petit peut devenir une vraie source de stress au quotidien.
Afin d’attirer leur attention, nous avons imaginé un dispositif de supports publicitaires qui reproduit la technologie unique de la marque.
Nous voulions démontrer que tous les bébés sont la priorité de NUK, et pas seulement ceux de leurs clients – ce qui est une preuve puissante du fort engagement de la marque.
À travers cette campagne, la marque souhaite prouver que les meilleurs produits pour les jeunes parents et leurs bébés sont bien les produits NUK.

Idée

Pour promouvoir un produit « à contrôle de température », nous avons décidé de créer une campagne « à contrôle de température » via la Safety Squad, 5 têtes brûlées ambassadrices de la marque qui vont jouer les cobayes afin d’éviter que les bébés ne se brûlent, imprimés sur différents supports et disponibles dans les espaces publics pour que les parents nomades puissent tester leur lait.
Les impressions étaient dotées d’une encre thermosensible qui réagissait en fonction de la température du liquide versé dessus. Après avoir chauffé le biberon, les parents n'avaient qu'à verser une goutte de lait dans la bouche d'un membre de la Safety Squad. Si le lait était trop chaud, un message d'avertissement s'affichait alors sur le papier, prévenant une potentielle brûlure de leur nouveau-né.

Résultat

Dès le lancement, nous avons constaté une forte augmentation de l'intérêt des parents pour ce produit : +20% de requêtes sur les moteurs de recherche ; +25 % de visiteurs sur la page produit ; +174% de temps passé sur la page produit. Nous avons remarqué une augmentation de l'engagement digital : +10% de followers sur le compte social NUK ; +139% d'interactions sur les réseaux sociaux. Nous avons bénéficié d'une forte couverture médiatique en France, et même à l'étranger vers 9 pays avec plus de 76 000 impressions média. Les 10 000 premiers exemplaires de nos supports étaient en rupture de stock en 5 jours. Nous avons enfin sensibilisé les parents aux risques liés aux liquides chauds et leur avons apporté une solution concrète.