« Le drugstore parisien » est un concept store petit, nouveau et pratiquement inconnu à quelques rues des grands magasins Parisiens comme les Galeries Lafayette et le Printemps. Ces célèbres magasins dépensent des millions en publicité, attirant la majorité du trafic touristique Parisien et international, et les clients s’éloignent rarement même des quelques rues célèbres. Notre défi était de générer de l’achalandage en magasin, de dépenser le moins possible et de le faire rapidement.
Le Rendez-vous parisien
Créer le programme de récompense "Ride-to-store"
Client
- Le drugstore parisien
Bureau
- France
Challenge
Inspiration
Les Parisiens sont friands de la mobilité en libre-service avec les trottinettes. En effet, face aux tristement célèbres problèmes de circulation et de pollution de la capitale française, elle est devenue une grande ville pour tester de nouveaux modes de transport. Lime, la marque leader du marché, a lancé ses services en juin 2018 et a depuis déployé plus de 2 millions de locations de trottinettes (plus de 30 000 locations par jour), une occasion parfaite pour transformer cette tendance en trafic.
Idée
Lors d'une belle soirée parisienne, nous avons « emprunté » toutes les trotinettes en libre-service du quartier des grands magasins et nous les avons garés devant « le drugstore parisien ». Nous l’avons appelé « Le rendez-vous parisien » et comme chaque trottinette est équipée d’un traqueur GPS, les personnes qui cherchaient leur trottinette ont automatiquement trouvé notre boutique. Parfait.
Résultat
Au cours de l’été 2019, le « drugstore parisien » est probablement devenu la boutique la plus géolocalisée au monde. Pour s’assurer qu’il y avait toujours des trottinettes devant le magasin, nous avons récompensé les utilisateurs qui ont monté et garé leurs trottinettes en face de la boutique avec des remises dans le magasin.
Plus que tout, notre créativité a inspiré la croissance des visites de plus de 50% avec zéro euro investi dans les médias. En outre, nous avons atteint un sommet historique pour le détaillant, gagnant plus de 850K impressions médiatiques le premier jour de la campagne.
Notre solution inventive « le drugstore parisien » a non seulement reçu un Lion du Festival international de la créativité des Lions de Cannes, mais aussi un prestigieux Grand Prix « Best in Show » des European EPICA Awards.
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Récompenses
2019 Cannes Lions
Media
Bronze
2020 Epica Awards
Alternative
Grand prix
2020 Epica Awards
Mobile
Gold
2020 Epica Awards
Experiential Marketing
Gold
Club des DA
Direct
Silver
Club des DA
Digital
Silver
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