Tout le monde connaît Grand Marnier, mais tout le monde ne sait pas forcément ce qui le compose. Notre premier challenge était de présenter Grand Marnier en mettant en avant sa recette et ses multiples usages en cocktail. L’autre challenge était de rajeunir la marque pour attirer de nouveaux consommateurs, jeunes et urbains, et inspirer les bartenders.
Grand Encounter
Lorsqu'une recette centenaire devient une philosophie inspirante.
Client
- Campari
Bureau
- France
Challenge
Inspiration
Aujourd’hui, nous avons tous tendance à nous tourner vers ceux qui nous ressemblent. Mêmes origines, mêmes goûts, mêmes buts… Pour Grand Marnier, les plus incroyables expériences viennent au contraire de la diversité et des rencontres. Pour preuve, c’est une rencontre inattendue entre le cognac et l’orange qui lui ont donné son goût et sa personnalité unique.
Idée
La campagne met en scène des rencontres entre des personnages, des arts et des styles que tout oppose. Chaque élément de la rencontre symbolise une facette de Grand Marnier : un orchestre et un danseur classique représentent l’authenticité du cognac, un Dj et un danseur hip-hop suggèrent la force et l'énergie de la liqueur d’orange.
Au cours du film, réalisé à la manière d’un vidéoclip, les différents personnages se confrontent et se mélangent pour engendrer une œuvre unique, un moment rare et nouveau. Comme la création de Grand Marnier par la rencontre du cognac et de la liqueur d’orange.
Résultat
La campagne se décline en 6 films et se déploie en print, digital et POS Chanel. Chaque asset contribue à apporter un nouveau souffle à la marque grâce à un propos universel et une imagerie premium. Avec cette nouvelle philosophie, la marque se promet d'atteindre le pallier de vente de 10 millions de litres d'ici 2025.