Wunderman Thompson Intelligence présente "Into the Metaverse", un nouveau rapport qui explore les comportements des consommateurs, les modèles commerciaux et les opportunités de marque qui émergent à mesure que le métaverse prend forme.
Tendances de consommation émergentes et opportunités pour les marques dans le Métaverse
Téléchargez le rapport complet "Into the Metaverse" :
Alors que nous passons de plus en plus de temps en ligne, il devient difficile de distinguer la vie "réelle" de la vie vécue numériquement. "Le smartphone n'est plus seulement un appareil que nous utilisons", explique Daniel Miller, professeur d'anthropologie à l'University College de Londres. "Il est devenu le lieu où nous vivons"
Nous reproduisons nos routines, nos intérêts et nos obsessions dans des mondes numériques : qu'il s'agisse de choisir les tenues de nos avatars et les voitures qu'ils conduiront ou de favoriser les relations et l'intimité virtuelles, de zoner sur des terrains numériques et de construire des maisons virtuelles ou de retrouver des amis au centre commercial virtuel et d'organiser des réunions holographiques ou de rechercher la construction d'une société plus équitable et inclusive.
À mesure que nos habitudes évoluent, nous dépassons les limites de l'internet tel qu'il a été créé à l'origine, ce qui ouvre la voie à une nouvelle ère de plateformes numériques. Et pourtant, seuls 38 % des consommateurs mondiaux ont entendu parler du métaverse. Il est temps de définir véritablement ce qu'est le métaverse et d'établir une feuille de route pour y accéder.
Le rapport couvre les tendances de consommation émergentes et les implications pour les marques et les entreprises, ainsi que des recherches originales menées par Wunderman Thompson Data, des entretiens exclusifs avec 15 experts, les éléments de définition du métaverse, des études de cas et les points à retenir pour les marques.
Faits marquants du rapport :
Possessions virtuelles :
Les consommateurs reproduisent leurs habitudes physiques quotidiennes dans le monde virtuel, attribuant une valeur croissante aux actifs numériques et donnant naissance à de nouveaux modèles commerciaux de type "direct-to-avatar" (D2A).
La plus grande opportunité pour les biens physiques est celle des biens virtuels.
Ryan Mullins
Founder and CEO, Aglet
Espaces liminaires :
Les espaces liminaires - expériences virtuelles et physiques mélangées - révolutionnent déjà les scènes culturelles et artistiques. À l'avenir, attendez-vous à voir des activations de réalité floue similaires dans les espaces commerciaux, les centres de marques et les centres d'affaires.
Le métavers va faire partie de nos vies physiques.
Kerry Murphy
Fondatrice et directrice générale de la maison de mode numérique The Fabricant
Gamevertising :
Plus importants que les industries du cinéma et de la musique réunies, les jeux vidéo sont devenus un terrain de jeu pour les marques et les spécialistes du marketing qui souhaitent toucher un public engagé.
De nombreuses méthodes traditionnelles de marketing auprès des jeunes ont disparu à jamais. Les jeux-vidéos sont devenus leur espace de prédilection.
Keith Stuart
Rédacteur en chef des jeux au Guardian
Nouvelles frontières du Commerce :
Les magasins jumelés numériques et les expériences d'achat augmentées ouvrent la voie à la prochaine frontière du commerce de détail, qui sera intuitive, immersive et attrayante.
Métasociétés :
Une réalité numérique qui reflète les valeurs et les normes de nos vies physiques est en train de naître.
Pensez à créer une nouvelle société en ligne, mais faites-le bien dès le premier jour.
Daren Tsui
CEO, Together Labs
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