Chez Wunderman Thompson, nous pensons qu’il n’y a jamais eu de meilleur moment pour être un spécialiste du marketing B2B. De nouvelles études menées par l’IPA (Institute of Practitioners in Advertising), LinkedIn, ainsi que notre propre étude Inspire montrent qu’il existe de très fortes opportunités pour les marques BtoB d’engager, d’inspirer et de passionner leur public. Et c’est cette inspiration qui sera le moteur de la croissance.
L’année dernière, nous avons entrepris une étude majeure pour identifier ce que signifie être une marque inspirante et comment les marques inspirantes stimulent la croissance.
Nous avons découvert que si 72% des consommateurs souhaitent qu’on les inspire, seulement 53% se sentent inspirés par les marques. Ce « déficit » d’inspiration offre aux marques une occasion unique d’inspirer les gens dans le monde entier.
Pourtant, lorsque nous regardons le marché B2B, nous voyons un océan de marques uniformes. Il est temps de changer les règles du jeu et de se rappeler que les clients B2B sont avant tout des humains, mus par l’émotion, la curiosité et l’émerveillement.
Notre nouveau rapport explore comment les marques B2B peuvent être et devenir inspirantes, et comment l’inspiration peut être convertie en clients satisfaits.
