Client: Volkswagen
Bureau: Montréal, Canada
Dans la première activation du genre, nous avons transformé le temps hors d’ondes d’une station télé populaire en une émission spéciale d’humour de quatre heures mettant en vedette l’humoriste et improvisateur Pier-Luc Funk et une ID.4 100 % électrique de Volkswagen.
Puisqu’un qu’un nombre croissant de fabricants automobiles fait de la publicité pour leurs véhicules électriques au Québec (le plus grand marché pour les VÉ du Canada par volume), il devient de plus en plus difficile de se démarquer du lot dans cette catégorie. Volkswagen est une marque de moindre importance au Canada et ne dispose pas d’un budget marketing suffisant pour battre ses concurrents sur la base de la part de voix uniquement.
Au Québec, certaines chaînes télé ne diffusent pas d’émission la nuit. Au cours de son histoire, Noovo, une de ces chaînes de divertissement populaires, n’a jamais diffusé quoi que ce soit entre 2 h et 6 h du matin.
C’est ce qu’on appelle les segments « sans émission » à la télé. Mais l’expression veut aussi dire « sans émission de CO2 », lorsqu’on parle des véhicules électriques.
En jouant sur le double sens de « sans émission », nous avons collaboré avec Noovo pour profiter de sa période hors d’ondes afin de présenter le premier coup publicitaire en son genre : une émission spéciale d’humour de quatre heures mettant en vedette l’humoriste Pier-Luc Funk et un VÉ de Volkswagen.
La nuit de la diffusion en direct, plus de 63 000 personnes ont regardé l’émission entre 2 h et 6 h du matin. En fonction du nombre total de téléspectateurs, Sans émission se classe dans le Top 6 des événements en direct les plus regardés de Noovo. Fait remarquable, toutes les autres émissions du Top 10 de Noovo ont été diffusées à heure de grande écoute.
Cette visibilité s’est traduite par d’importantes augmentations dans l’entonnoir marketing de Volkswagen :
• +15 % de la reconnaissance de Volkswagen comme une marque de VɆ
• +40 % de la familiarité avec l’ID.4 100 % électrique†
• +54 % de la considération (94 % des gens envisageraient d’acheter un ID.4)†
• +100 % de l’intention d’achat†
La campagne a obtenu de solides résultats commerciaux :
• +64 % des formulaires de commande en ligne remplis pour l’ID.4 sur le site Web à la suite de la diffusion en direct
• +49 % de croissance de la part de marché de Volkswagen sur le marché des VÉ du Québec
Argent
Grand Clio et Or
Bronze
Grâce à Sans émission, Volkswagen a transformé la recharge d’un VÉ en un événement télévisuel incontournable
La nouvelle pub de Volkswagen est aussi une émission d’humour de fin de soirée
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Volkswagen a transformé le segment hors d’ondes de Noovo en une publicité de quatre heures