Pride Unravelled

Client: Egale
Bureau: Toronto, Canada

Découvrez comment VML Canada et Egale ont pris position contre la montée de la haine envers la communauté LGBTQIA+ avec Pride Unravelled. Cette campagne percutante a transformé des données en un message visuel puissant, qui a lancé une conversation et des actions à l’échelle nationale.

Au printemps 2023, le gouvernement fédéral n’avait pas publié de statistiques concernant les crimes haineux à l’endroit de personnes LGBTQIA+ depuis presque deux ans. Cette absence de données à jour pouvait laisser croire, à tort, que la communauté LGBTQIA+ n’était plus en danger.

Cependant, Egale, l’organisation de défense LGBTQIA+ la plus importante au Canada, a documenté 6 423 actes haineux contre des personnes LGBTQIA+ de janvier à mars 2023. Pour mettre en lumière cette vague de haine et dissiper ce mythe de sécurité, Egale a fait appel à VML Canada afin que la situation attire l’attention à l’échelle nationale.

Le défi était d’illustrer visuellement cette montée de la haine. VML Canada a donc songé à utiliser un drapeau de la Fierté avec 6 423 fils manquants représentant chacun un acte haineux envers la communauté LGBTQIA+ ayant eu lieu dans les trois premiers mois de 2023. Dévoilée le 1er mai 2023, cette approche visuelle pour illustrer les données a été efficace pour mettre en évidence la sévérité de la situation, ce qui a suscité une vaste couverture médiatique et alimenté le discours public.

La campagne a eu un impact important. Pride Unravelled a obtenu 73 millions d’impressions média de 110 canaux d’informations, incluant des publications d’envergure, comme La Presse Canadienne, CTV News et The Globe & Mail. Le message a été amplifié par des influenceurs LGBTQIA+ renommés, et les pièces numériques de la campagne ont été adoptées par plusieurs organisations. De plus, le gouvernement canadien a publié son premier rapport sur les crimes haineux envers la communauté LGBTQIA+ depuis 2021 et s’est engagé à verser 1,5 M$ pour améliorer la sécurité dans les événements de la Fierté en 2023.

Ça démontre à quel point la haine est prévalente. Seul, un chiffre n’est pas aussi percutant parce que nous sommes constamment exposés à des données. En illustrant ces données pour montrer toute la haine avec laquelle nous devons composer et l’impact qu’elle a sur notre communauté, nous savions que le résultat serait perturbateur et qu’il inciterait la communauté et l’ensemble des Canadiens à se soulever contre la haine et à faire quelque chose pour l’enrayer.