Más que lanzar un nuevo producto, el desafío era lanzar una nueva categoría dentro del mercado alemán, por ello la campaña para Heinz Tomato Frito se construye bajo el concepto “Tu Heinz para cocinar”, mencionando así que el nuevo producto deja la mesa y entra en la cocina. Una campaña que trabajamos en colaboración con VML Alemania.
Tu Heinz para cocinar
Heinz entra en las cocinas alemanas con Tomato Frito, una nueva salsa hecha a base de tomate.
Cliente
- The Kraft Heinz Company
Oficina
- Germany
- Spain
El lanzamiento de Heinz Tomato Frito en Alemania es uno de nuestros mayores retos en Europa este año; Heinz deja la mesa y entra en la cocina con un producto totalmente nuevo en uno de nuestros mercados más grandes.
Paula Marconi
Directora de marketing de Heinz para Europa Continental
Kraft Heinz lanzó en el mercado alemán un nuevo producto: Heinz Tomato Frito. Sin embargo, esta salsa de tomate tan popular en los países mediterráneos era una completa desconocida en el mercado germano. La mayoría de los consumidores alemanes no conocían ni sus ingredientes ni sus posibles usos. Por esta razón, el reto, más que lanzar un nuevo producto, era lanzar una nueva categoría, sin perder la apropiación de marca.
La inspiración se basa en un enfoque meramente didáctico y un tono irónico, donde detallar a través de símbolos y grafismos lo que se puede y no se puede hacer con la nueva salsa, diferenciándola en todo momento de su popular salsa Heinz Kétchup.
Toda la campaña se construyó bajo el claim “Tu Heinz para cocinar”, que se angulaba desde las diferencias entre Tomato Frito y Tomato Kétchup. Buscamos un tono sobre explicado, imágenes con una composición excesivamente ordenada y grafismos y acotaciones casi como si fuese un manual de instrucciones, todo buscando potenciar el humor y el tono sarcástico de la pieza.
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