Argentina sufre escasez de dólares estadounidenses debido a una crisis económica, y el gobierno tomó una decisión extrema: fijar diferentes tipos de cambio del dólar en función de la actividad económica desarrollada, llegando hasta 15 tipos de cambio diferentes por dólar.
Dolar Tuenti
La promo que se convirtió en la forma más estable de ahorrar
Cliente
- Movistar
Oficina
- Argentina
Al sumarnos a una conversación que interesa a todos los argentinos, también encontramos una forma original de seguir comunicando un atributo duro (y quizás aburrido) pero diferencial de la marca: su precio.
Pedro Botello
Creative Director - VML
Como toda crisis conlleva una oportunidad, decidimos crear nuestro propio tipo de cambio en el que los consumidores recibieran beneficios. Sin letra pequeña, sin ajustes por inflación, sin mentiras, sin más preocupaciones relacionadas con el dinero durante un largo periodo de tiempo.
Aprovechando que debido a la falta de dólares, el gobierno argentino se veía obligado a fijar diferentes tipos de cambio según la actividad a realizar, creando más de 15 tipos de cambio diferentes, Tuenti creó lo que ninguna otra Telco había hecho antes: su propio tipo de cambio en dólares. De ahí nació Dólar Tuenti: una promoción en tiempo real que atraía nuevos clientes transformando una oferta de servicios en un ahorro con un precio fijo durante 6 meses.
En un país donde el dólar tenía más de 15 tipos de cambio, hicimos lo que cualquier marca soñaría con hacer: creamos un nuevo tipo de cambio del dólar estadounidense con nuestro propio nombre y valor. A partir de ese momento, 1 Dólar Tuenti = 300 Pesos Argentinos.
La campaña se convirtió en la más comentada de Tuenti hasta la fecha, aumentando las interacciones con la marca en más de un 330% convirtiéndose en el trending topic nº1 en Twitter en Argentina durante el periodo de lanzamiento. Dólar Tuenti se convirtió en uno de los tipos de cambio más cubiertos del mercado, haciendo que 8 de cada 10 clientes de Tuenti eligieran ahorrar su dinero en Dólar Tuenti. Además, hasta el día de hoy, se pueden encontrar publicaciones en redes sociales donde se utiliza Dólar Tuenti como moneda principal para intercambiar ropa, entradas o créditos en plataformas de juegos.
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