Todos escuchan música mientras trapean, por lo que mezclándolo con el género musical más escuchado en México por la GenZ, Trap music, el limpiador de pisos latinoamericano lanzó una botella de edición limitada que llevó a los usuarios a un álbum de música. 100% elaborado con canciones de un Trap Artist, Dixon Versatil, para resaltar los atributos del producto y situaciones relacionadas con el trapeado.
Trap para Trapear
El primer limpiapisos del mundo lanzado a través de un álbum musical
Cliente
- Colgate-Palmolive
Oficina
- Mexico
Fabuloso, demostró que trapear puede ser divertido para todos. Especialmente para aquellos a los que les resulta más aburrido.
Estaba profundamente centrado en las personas: un género musical de moda llamado Trap 🎵 + gente más joven trapeando 🧹 en casa, que apuntaba a un público objetivo incremental, más allá de las amas de casa tradicionales. Estamos especialmente muy agradecidos de ser parte de una empresa que nos permite experimentar, nos aporta agilidad, empoderamiento y que escucha a todos.
Maricarmen Violante Senderos
LATAM Home Care Brand Innovation - Colgate-Palmolive
Fabuloso es una de las marcas de limpieza de pisos más populares de Latinoamérica. Tiene una historia sobre conectarse con la gente a través de la música para transformar las tediosas tareas domésticas en una experiencia más alegre.
Pero como sabemos, a nadie le gusta trapear. A pesar de ser un trabajo muy necesario, no es nada sexy. La categoría siempre se ha centrado en los beneficios funcionales, y si bien son fundamentales para decidir qué producto comprar, limitan las posibilidades de agregarles valor.
Con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) Fabuloso dio cuenta de que cerca de 20 millones de jóvenes (25 a 34 años) en México se han independizado, pero sus ingresos económicos se han vuelto más limitados, lo que implica sacrificar y priorizar algunos productos sobre otros. Encontrar una manera de agregar valor a nuestro producto fue fundamental para destacar.
Personas jóvenes e independientes escuchan música mientras limpian la casa. Así que, aunque difícilmente haríamos que trapear fuera una tarea deseable, se vuelve divertido cuando está acompañado de música, especialmente entre los últimos Millennials y GenZ.
Fabuloso creó la primera banda sonora para un limpiador de pisos del mundo: Trap para Trapear. El nombre surgió de combinar el género musical más escuchado en México por la GenZ (Trap) y la actividad doméstica (Trapear).
La marca creó una botella de edición limitada que dio lugar al álbum musical, compuesto por canciones del artista de Trap "Dixon Versatil", destacando los atributos del producto y situaciones relacionadas con el trapeado. El uso de este género musical hizo que el producto fuera más identificable y atractivo para una audiencia que disfruta escuchando música mientras trapea.
La campaña se convirtió en sensación musical al darle un nuevo significado a trapear, demostrando que puede ser una tarea divertida, superando el objetivo de ventas netas en +42%, como resultado de un contenido de alta calidad que aumentó la credibilidad y autenticidad de la campaña entre la audiencia, logrando resultados sobresalientes:
Después de convertirnos en la marca más seguida en Spotify, saltamos a la marca más bailada en TikTok en México con +24M vistas, +14K horas de baile vistas y nos convertimos en tendencia en la plataforma.
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