Recaudar fondos para ayudar a los pacientes a lograr una mejor calidad de vida.

PKU es un trastorno genético raro e incurable que impide al cuerpo procesar las proteínas de alimentos comunes como la carne, los huevos y el pescado. El sistema sanitario público español ofrece acceso a tratamientos especializados, pero la gestión de PKU es cara. Aunque estas fórmulas están parcialmente cubiertas por el gobierno, las familias todavía tienen que hacer frente a costes significativos, lo que lleva a disparidades en el acceso.

Con una prevalencia de PKU de 1 en 10.000 nacimientos, aproximadamente, las soluciones innovadoras como un biosensor de proteínas sanguíneas en tiempo real son cruciales. Sin embargo, la financiación de estas innovaciones sigue siendo limitada, poniendo en peligro vidas. Por eso creamos Toxic ads para la Fundación PKU y el Hospital Sant Joan de Déu.

TOXIC ADS ENG
Creamos una campaña provocativa y conmovedora que se parecía a advertencias de productos tóxicos, generando más de 1.4 millones de impresiones.

Leonardo Rincón

Director creativo en VML THE COCKTAIL

PKU es un trastorno genético raro e incurable que impide al cuerpo procesar las proteínas de alimentos comunes como la carne, los huevos y el pescado. Esto conduce a la producción de sustancias tóxicas que pueden causar daño cerebral irreversible o incluso la muerte. La única esperanza para los pacientes reside en el desarrollo de un biosensor que mida los niveles de proteínas sanguíneas a tiempo real, pero esta solución no cuenta actualmente con fondos suficientes. El reto estaba en llamar la atención sobre el problema.

Aumentar la concienciación en las comunidades españolas sobre PKU y la necesidad de financiación puede ayudar a llamar la atención sobre este problema crítico de salud y fomentar un entorno de apoyo para las familias afectadas

Lanzamos la campaña Toxic ads en colaboración con la Fundación PKU y el Hospital Infantil Sant Joan de Déu. La campaña utilizó tinta hecha de las mismas proteínas que amenazan la vida de los pacientes con PKU para crear carteles provocativos que se asemejan a advertencias de productos tóxicos exhibidas en hospitales y espacios públicos, así como cartas que fueron enviadas a políticos.

Esta iniciativa generó 1,47 millones de impresiones, un asombroso aumento del 9.164% en las visitas al sitio web y un aumento del 487% en las donaciones, lo que aumentó significativamente la concienciación.

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