Cada año se inscriben en Argentina unas 3.000 personas en lista de espera para un trasplante de córnea. El problema es que la falta de donantes hace imposible trasplantar a todos los que lo necesitan. Por eso hicimos una campaña para generar un cambio de paradigma y empatizar con el otro.
Por Tus Ojos
Una experiencia móvil única que busca inspirar las donaciones para el trasplante de córneas
Cliente
- Sony Music
Oficina
- Argentina
Desde la perspectiva de la agencia, nuestro enfoque fue demostrar creativamente la colaboración y la empatía, por lo que desarrollamos una herramienta interactiva que solo funciona con la ayuda de otra persona. De esta manera, tratamos de permitir que las personas tengan el punto de vista de quienes sufren este problema, por solo unos minutos.
Dany Minaker & Patán Tarazaga
Deputy Chief Creative Officers - VML LATAM
El INCUCAI es el organismo nacional que impulsa, normatiza, coordina y fiscaliza las actividades de donación y trasplante de órganos, tejidos y células en Argentina, es por eso que necesitaban crear conciencia sobre las dificultades a las que se enfrentan quienes esperan un trasplante de córnea y también sobre la importancia captar nuevos donantes.
¿Entonces, cómo podrían alentar a las personas a confirmar su voluntad como donantes?
Cuando el músico argentino Dante Spinetta lanza un video, todos quieren verlo. ¿Y si pudiéramos usar ese evento como una forma para que la gente experimente cómo es la vida de alguien que necesita un trasplante de córnea y no puede ver sus videos? Nuestra idea propone generar colaboración y empatía con aquellos que sufren este problema.
Junto a INCUCAI, Sony Music Argentina y Dante Spinetta, colaboramos en un video que solo puede verse en dispositivos móviles cuando se apunta con la cámara directamente a los ojos de otra persona - si no, las imágenes del video se ven borrosas, con colores saturados y sombras. Desarrollamos junto a Tokyyto un exclusivo filtro de Instagram para que las personas subieran historias utilizándolo.
Junto con el video, generamos piezas exclusivas para cine, radio, Spotify y eventos en vivo. Más de 140.000 personas participaron de la experiencia, logrando que más de 4.000 personas confirmen su voluntad como donante.
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Premios
2021 Cannes Lions
Artist as a Brand or Cause Ambassador, Entertainment for Music
León de Plata
Más Digital
Creativity: Integrated Digital Campaign
Oro
Más Digital
Creativity: Innovation
Oro
Más Digital
Development/Craft: Usability
Oro
Más Digital
Development/Craft: Technology
Plata
El Lápiz
Direct and Interactive Marketing
Oro
El Ojo de Iberoamérica
Digital & Social
Grand Prix
El Ojo de Iberoamérica
Experience & Brand
Plata
El Ojo de Iberoamérica
Sustainable - Health
Plata
El Ojo de Iberoamérica
Activations Promo & PR-AP05. Direct
Bronce
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IT15. Digital Campaign
Oro
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Oro
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IT01. Sites
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Design-DI04. Digital
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Craft TV and Other Screens - CT14. Interactive
Plata
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Plata
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Bronce
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Positive Change / Non-profit Entities
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Epica
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