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'No es un Juego' invita a la audiencia a reflexionar sobre el uso de los videojuegos, tomar el control y moverse para crear un entorno digital seguro para niñas, niños y adolescentes. El film online retrata los riesgos que afrontan los jugadores al interactuar en línea con perfiles desconocidos, a través de la interfaz de los videojuegos, usando su lenguaje verbal y visual.
En México, miles de niños están siendo reclutados a través de videojuegos móviles para unirse al crimen organizado. Dado que el 81.4% de los jugadores prefieren este medio, están más expuestos y se vuelven presas fáciles para los cárteles de la droga, conocidos como "narcos", que pueden contactarlos a través de los juegos más populares. Movistar Telecom es una marca que está comprometida socialmente con el entorno digital; le preocupa brindar a los jugadores un espacio seguro. El 40% del negocio de Movistar Telecom está en el sector de los videojuegos, y es su responsabilidad abordar un problema que afecta a una de sus principales audiencias.
Noticias reales del crimen organizado reclutando menores a través de videojuegos fueron de gran inspiración para la pieza.
La marca creó un video game film que cuenta la historia de un joven jugador que es reclutado por narcotraficantes a través de una plataforma de juegos móviles, engañado por la promesa de obtener "diamantes" (un premio muy conocido en los juegos) y un nuevo teléfono inteligente.
Una pieza de entretenimiento inspirada en la narrativa, las escenas de acción y el manejo de personajes de uno de los juegos más famosos del mundo (GTA) para captar la atención de nuestros usuarios. Fue influenciada por tendencias en redes sociales donde la gente imitaba movimientos de NPC y noticias reales sobre el reclutamiento del narco en los videojuegos. Todos estos factores fueron diseñados para destacarse en el mar de contenido de entretenimiento disponible en línea.
Desde el lanzamiento de la campaña, tuvimos 23 millones de vistas, nuestro alcance fue de 34 millones y se consumieron 2 millones de horas en redes sociales en solo 2 semanas. 'No es un Juego' fue la pieza de mayor rendimiento de la marca en nuestro canal de TikTok. Y el sentimiento positivo de la marca aumentó en un 87%. Estos son números que generalmente no se logran en una categoría tan criticada por los consumidores por pertenecer a retail.
Gerety Awards
2024
2 Gold, 2 Silver, 2 Bronze
2024 Cannes Lions
Entertainment Lions for Gaming — Audio-Visual Content
2024 Cannes Lions
Film — Corporate Purpose & Social Responsibility
Gold Lion
2024 Cannes Lions
Entertainment — Social Behavior & Cultural Insight
Silver Lion
2024 Cannes Lions
Film — Social Behavior & Cultural Insight
Bronze Lion
NYF Advertising Awards
2024
1 Bronze
