Marielle Franco fue una activista y política que abogó por los derechos humanos. En 2018, fue brutalmente asesinada. A través de la tecnología los impactantes discursos de Marielle podían leerse apuntando a los grafitis de ella repartidos por toda la ciudad con la cámara del móvil. A partir de esta activación, creamos una experiencia atractiva que también les permitiese compartir su mensaje y aprender más sobre su causa.
La voz de Marielle
Reviviendo una voz a través de la tecnología para luchar por la justicia social.
Cliente
- Instituto Marielle Franco
Oficina
- Spain
Mucha gente conoce su nombre, pero no lo que representaba. Conectar su voz a sus imágenes es una forma de no dejar que su lucha se desvanezca y pierda sentido. Estamos utilizando la tecnología para garantizar que la memoria de las mujeres negras sea protegida y difundida para siempre a través de las generaciones.
Anielle Franco
Directora ejecutiva del Instituto Marielle Franco y hermana de Marielle
Marielle Franco fue una activista y política brasileña que abogó por los menos privilegiados del país. Sus discursos a favor de los derechos humanos, del colectivo LGBTQ+ y de los habitantes de las favelas molestaron a muchas personas importantes. Fue la voz que animó a las mujeres negras y a las personas marginadas a ocupar la política y abrir espacios de toma de decisiones.
En 2018, en un momento en que la ultraderecha empezaba a tomar el control del país, Marielle fue brutalmente asesinada. Fue un claro intento de silenciar la voz que más representaba al pueblo. En respuesta, artistas callejeros brasileños pintaron miles de retratos de Marielle por todo el país. Su rostro es inmediatamente reconocido, pero sus discursos estaban siendo olvidados.
Utilizamos una estrategia basada en datos y centrada en el público. Recopilando información sobre la vida y el mensaje de Marielle, la campaña se dirigió a personas comprometidas con la justicia social, centrándose en las mujeres y los grupos marginados. La tecnología móvil, en concreto los smartphones, fue la plataforma elegida. La campaña utilizó la IA para recopilar miles de imágenes de Marielle, garantizando que incluso los móviles de gama baja pudieran reconocer su imagen y permitir el mayor alcance posible. Al activar un sitio web que contenía sus impactantes discursos apuntando sus cámaras a los grafitis de Marielle, los usuarios podían crear una experiencia atractiva que también les permitía compartir su mensaje y aprender más sobre su causa.
El lanzamiento de la rueda de prensa atrajo la atención de los medios nacionales e internacionales. La campaña también colaboró con personas influyentes, políticos y artistas para amplificar su mensaje, eludiendo las restricciones de los medios tradicionales y llegando a un público más amplio.
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Premios
2023 El Ojo de Iberoamérica
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Plata
2023 Cannes
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2023 El Sol
Activación y experiencia de marca
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