Basándonos en un estudio científico que afirma que mirar películas de este género quema calorías -porque aceleran el ritmo cardíaco y aumentan los niveles de adrenalina- convertimos este dato en una experiencia distinta para un público consumidor de series y películas, principalmente de terror; involucrándonos activamente en los hábitos de entretenimiento.
El Primer Gimnasio del Horror
¡Quemá calorías viendo el catálogo de películas de terror de Prime Video!
Cliente
- Amazon Prime Video
Oficina
- Argentina
Prime Horror Gym fue el primer gimnasio para entrenar mirando películas de terror.
Creamos el 'Prime Horror Gym' para promover las películas de terror, dado que mucha gente no sabe que es un segmento fuerte de la plataforma, con grandes títulos para los amantes del género. Fue algo distinto, una activación online y offline que funcionó muy bien.
Fernando Tchechenistky
CCO - VML Argentina
La marca enfrentaba dos grandes desafíos:
- Poder crecer en un mercado con un líder indiscutible en una categoría donde se incorporan continuamente nuevos competidores.
- Atraer a la generación icónica al mundo de las plataformas de streaming, lo que al mismo tiempo conllevaba otro desafío: sorprenderlos lo suficiente como para comenzar a dejar atrás esa imagen poco atractiva que no se alineaba con sus expectativas.
Hay un craving por el género que viene creciendo luego de la pandemia: 20% de las series y películas más demandas en el 2022 tuvieron como narrativa central el terror. Entre 2021 y 2022, la participación de las películas de terror representadas en las 100 películas más demandadas del año aumentó en un 36%, la más alta en cuatro años.
Además, mirar películas de terror quema calorías: Investigadores de la Universidad de Westminster (Reino Unido) midieron el gasto energético total de 10 personas mientras veían una selección de películas de terror y se descubrió que quemaban calorías durante estas películas.
Creamos un gimnasio especial para quemar calorías mirando películas de terror. Ambientamos dos plantas en un edificio situado sobre una de las principales avenidas de la ciudad de Buenos Aires, con horror trainers y cabinas de entrenamiento con rutinas que contemplaban títulos de terror de Prime Video (principiante, intermedio y avanzado).
La popularidad creció localmente: fuimos trending topic en Twitter, incrementamos 4 veces más la afinidad con la marca y 11 veces más las conversaciones positivas.
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