El colapso

Imagina ir caminando por tu ciudad en un día normal cuando de repente, bolas gigantes amarillas - de tamaño humano - bloquean tu camino. Te detienen en tu camino. Paran tu rutina. Obstruyen tu vida.

Esto es exactamente lo que pasó con El colapso, la impactante campaña de concienciación de Daiichi Sankyo, diseñada para mostrar lo que el colesterol está haciendo dentro de nuestras arterias. Y llevaron ese mensaje directamente a las arterias de algunas de las principales ciudades europeas.

El colapso ha enseñado que podemos comunicar un problema de salud a las personas de manera efectiva, simple, y con un toque de humor.

César Pérez

Director Creativo en VML THE COCKTAIL

El reto fue comunicar un problema, el colapso por el colesterol en nuestras arterias, que parece ser familiar para todos pero nadie lo toma enserio. Y eso es porque desconocemos cómo este problema irrumpe en nuestras vidas. Para conseguirlo, era esencial explicarlo y atraer la atención mediática.

En Europa, se estima que entre el 20% y el 40% de los adultos tienen un riesgo cardiovascular alto o muy alto. Las enfermedades cardiovasculares siguen siendo la principal causa de muerte en la región, con más de 3,9 millones de muertes anuales. El colesterol es uno de los principales contribuyentes. Sin embargo, la sociedad sigue ignorando en gran medida los peligros que representan las arterias obstruidas causadas por niveles elevados de colesterol. Queríamos demostrar cómo los niveles altos de colesterol pueden conducir a la insuficiencia cardíaca al obstruir las arterias.

Para ilustrarlo, llevamos el colesterol a las calles - justo en el corazón de varias ciudades europeas - obstruyendo sus arterias principales. Estrechamos las calles, interrumpimos el tráfico, y bloqueamos simbólicamente la vida de la ciudad con 10 personas dentro de bolas gigantes que representaban el colesterol.

La campaña logró un crecimiento exponencial en la imagen del laboratorio entre los profesionales de la salud, que, como resultado, vieron a Daiichi Sankyo como un jugador clave en el tratamiento de la enfermedad vascular aterosclerótica. Esta campaña sigue reproduciéndose hoy en día en diferentes ciudades europeas más de un año después del primer colapso, y se ha utilizado en universidades como la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid como ejemplo de buena práctica en campañas de guerrilla.