El tren del más allá

Este Halloween, VML THE COCKTAIL ha pedido el tipo de ayuda adecuada para crear la mejor experiencia. Asociándose con Warner Bros y el icónico Beetlejuice Beetlejuice.

Creamos 'El tren del más allá', una experiencia totalmente inmersiva y terriblemente divertida que transportó a la Generación Z directamente al mundo siniestro de la película. Construido en sólo 9 días, cuatro vagones en el corazón de Madrid mezclaban sustos, huevos de pascua y elementos exclusivos, para convertir a Fanta en el evento de Halloween. La campaña generó un frenesí en las redes sociales, impulsado por los principales influencers y streamers de todo el mundo, llegando a más de 3.8 mil millones de personas en las redes sociales y convirtiendo a Fanta en la bebida oficial de la temporada espeluznante.

¡Montar en 'El tren del más allá' de Fanta fue una aventura inolvidable! La mezcla perfecta de emociones de Halloween, vibraciones de Beetlejuice y diversión de Fanta lo hizo la experiencia espeluznante que siempre hemos querido crear. Es un ejemplo brillante de colaboración en equipo dentro de WPP que trajo este divertido, espeluznante sueño a la vida de una manera épica.

Daniel Pownall

Director creativo ejecutivo en VML THE COCKTAIL

Las activaciones de Halloween a menudo caen sin dar frutos, confiando en las mismas narrativas y trucos y fallando en involucrar genuinamente a la Generación Z. Frente a un mercado saturado de experiencias predecibles, Fanta necesitaba romper el ruido y hacerse cargo de la temporada espeluznante. El reto era crear una experiencia verdaderamente inmersiva y compartible que resonara con esta audiencia digital nativa, superando los esfuerzos de la competencia y solidificando la posición de Fanta como icono de Halloween.

El resurgimiento de Beetlejuice en la cultura pop, junto con el apetito de la Generación Z por la nostalgia y las experiencias inmersivas, proporcionó la chispa. El tono oscuro pero cómico de la película se alineaba perfectamente con la personalidad juguetona de la marca Fanta. La idea: aprovechar este momento cultural y dar vida al fantástico mundo de Beetlejuice Beetlejuice, ofreciendo una aventura única e inolvidable en Halloween.

'El tren del más allá' de Fanta. Un escape room en forma del icónico tren de Beetlejuice Beetlejuice que Fanta transformó en una experiencia multisensorial de Halloween. Cuatro vagones de tren temáticos, que incluyen sustos, huevos de pascua y elementos exclusivos con temática Fanta, ofrecen un emocionante viaje al más allá.

'El tren del más allá' se convirtió en una sensación viral, catapultando a Fanta al primer plano de las conversaciones de Halloween. La campaña generó un importante reconocimiento y compromiso de marca, solidificando la posición de Fanta como marca oficial y bebida de la temporada espeluznante. Las asociaciones de influencers y prensa ampliaron la experiencia, generando más de 3.8 mil millones de impresiones y creando un fenómeno social que superó con creces las proyecciones iniciales.