En una audaz iniciativa para combatir la conducción distraída, VML Chile y VML Health transformaron los icónicos memoriales viales de Chile en coronas florales con forma de logotipos de aplicaciones. ¿El resultado? Una poderosa declaración cultural que salvó vidas y redujo las muertes en carretera en un 17%.
Social Wreaths
Una campaña culturalmente resonante que redujo las muertes en carretera en Chile en un 17% a través de innovadores e impactantes memoriales viales
Cliente
- Chile Ministry of Transport
Oficina
- Santiago
Las ideas arraigadas en la cultura y el simbolismo popular resuenan profundamente con el público. Con Social Wreaths, estamos encantados de ver un impacto tan positivo en la seguridad vial en Chile.
Eduardo Domínguez, Creative Director
VML Health
La conducción distraída representaba uno de cada tres accidentes viales mortales en Chile, sin embargo, las campañas de concientización tradicionales tenían dificultades para captar la atención del público.
La campaña se inspiró en las "animitas", los memoriales viales culturalmente significativos de Chile, para transmitir un mensaje conmovedor y culturalmente relevante.
"Social Wreaths" reinterpretó las animitas tradicionales como representaciones florales de logotipos de aplicaciones como Instagram, WhatsApp y TikTok, convirtiéndolas en recordatorios aleccionadores del vínculo entre el uso del teléfono móvil y las muertes en carretera.
La campaña logró una reducción del 17% en las muertes en carretera, recibió una amplia cobertura mediática y fue elogiada por el Ministro de Transporte chileno como una "idea poderosa que amplifica nuestro mensaje".
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