Rebelde se nace

Scalpers invita al consumidor a pensar si quiere celebrar una Navidad banal y estereotipada o celebrar una manera de ser y de vivir auténtica, rebelde, libre... La campaña busca aportar un poquito de inspiración y autenticidad en esta era post-pandémica en la que todos estamos recalibrando nuestros valores.

David Caballero

Director general creativo VML España

Scalpers fue creada en 2007 por cuatro amigos con la intención de ofrecer una nueva perspectiva de la moda masculina clásica. Con las habituales calaveras y tibias cruzadas de sus prendas, pretendían desafiar las convenciones del sector y "liberar a los hombres de los estrictos cánones de la moda masculina". Durante sus 14 años de vida, Scalpers apenas invirtió en publicidad. La marca tenía un valor de marca diferenciado capaz de distinguirla en el sector, pero aún no se había explotado. Eso significaba que aún teníamos la oportunidad de decirle a la gente qué era "esa marca de ropa con la calavera y los huesos cruzados". Y teníamos que hacerlo en Navidad, una época crucial para las ventas, pero saturada de mensajes publicitarios.

Scalpers ha sido rebelde desde su nacimiento como marca. Una marca que se ha mantenido independiente, que desafía algunas de las convenciones más arraigadas del sector y, sobre todo, que distingue sus prendas con un símbolo totalmente extravagante para su categoría: la calavera. Este poderoso icono nos impulsó a huir de las reglas de la comunicación de moda y del contexto navideño -con toda su superficialidad- y hablar en su lugar de autenticidad.

Si una marca tan auténtica como Scalpers nos pedía una campaña navideña, ¿no deberíamos pararnos a reflexionar sobre la autenticidad de esta celebración? Así que tomamos la audaz decisión de defender el verdadero significado de la Navidad, de volver a sus raíces, en lo que muchos considerarían un acto contracultural y rebelde. Y, quién mejor para hacerlo que el mayor rebelde de la olvidada historia y orígenes de estas fiestas: Jesús de Nazaret. Él vino al mundo como un rebelde y siguió luchando por sus ideales durante toda su vida, por eso construimos el concepto de la campaña en torno a él: "Ha nacido un rebelde". En ella, Jesús se pone a reflexionar sobre la Navidad y en lo que se ha convertido este acontecimiento, apelando al público para que se pregunte qué es lo que celebra y qué es lo que quiere celebrar.

La campaña consiguió dotar a la marca de personalidad e identidad, el objetivo del cliente cuando acudió a la agencia. Con un enfoque poco convencional pero respetuoso, conseguimos sacudir el sector tratando temas sensibles sin generar polémicas innecesarias. La campaña se hizo inmediatamente viral en las redes sociales, logrando 4.092.548 impresiones en YouTube, 2.442.194 en Instagram y 2.442.194 en TikTok. Además, más de 6.000 personas comentaron la campaña en Twitter. Este feedback positivo también se tradujo en ventas, superando las expectativas de la marca para las Navidades de 2021.