Perspectivas

La campaña invita a ver una historia desde dos puntos de vista con sólo rotar el celular.La innovación está en la historia, donde se vincula el giroscopio al video player, permitiendo que el contenido del video cambie automáticamente cada vez que se gira la pantalla del celular. De esta forma, es posible una doble narración para contar una historia en el mismo registro de cámara.

Movistar nos compartió su necesidad de abordar el consumo responsable de las tecnologías. Así fue como surgió la idea de hablar de la problemática desde dos lugares: uno es el estratégico y el otro el tecnológico. Desde el estratégico mostrando todos esos indicios de ciberbullying que no vemos, porque estamos mirando las cosas desde un solo lado y cambiar el punto de vista nos ayuda a detectarlas. Y desde el tecnológico quisimos llegar a los más jóvenes ofreciéndoles algo que los atrajera desde la experiencia mobile.

Dany Minaker & Patán Tarazaga

Deputy Chief Creative Officers - VML LATAM

En Argentina, seis de cada diez niños han sufrido ciberbullying. Sin embargo, a diferencia del acoso tradicional, el ciberacoso puede seguir a sus víctimas a todas partes porque está en línea. El 75% de los niños que sufren ciberbullying nunca hablan de ello, lo que limita la capacidad de los adultos y sus compañeros para detectar las señales. Movistar, una de las empresas de telefonía móvil más grandes de América Latina, reconoció la relación natural que tienen las marcas de telecomunicaciones con el problema, ya que los celulares son el medio más utilizado para este tipo de acoso. Su objetivo era crear una campaña y generar conciencia sobre el problema alineándola con su plataforma de marca, "Eligí cuidarte".

El mensaje clave es que si los usuarios deciden ignorar el otro lado de la historia, sólo entenderán parcialmente el ciberacoso. Una metáfora clara de lo que está sucediendo es que a menudo elegimos no verlo desde la perspectiva correcta. Necesitamos representar la gravedad de este problema y proporcionar a niños y adultos herramientas para identificarlo y poder ayudar antes de que sea demasiado tarde.

La campaña se lanzó la semana anterior al Día Internacional de Acción contra el Bullying y la Violencia y presenta una película interactiva desarrollada para dispositivos móviles con dos historias paralelas e interconectadas. Los usuarios pueden cambiar la perspectiva de la historia girando su teléfono móvil 180°. Antes de comenzar la experiencia, el usuario era detectado como un compañero o un cuidador, por lo que al final aparecía un mensaje relevante y un llamado a la acción. También incluimos una versión extendida para computadoras de escritorio y cines locales, sincronizando la película para generar la experiencia del duelo.

Varias escuelas en Argentina están utilizando Perspectivas para luchar contra el ciberacoso y Movistar anuncia que será una iniciativa global.

La campaña ha generado más de 100 denuncias de ciberbullying, que serán abordadas a través de capacitaciones, y miles de comentarios agradeciéndonos la iniciativa y felicitando a la marca por lanzar este importante contenido.