En definitiva, los animales tienen el poder de hacernos más humanos, sacando nuestra mejor versión, y haciendo nuestra vida mejor. Alrededor de este insight construimos la nueva plataforma de la marca Ultima de Affinity: "Los animales nos hacen más humanos".
Más humanos
Evolucionando la plataforma de comunicación de Ultima hacia una marca Pet Caring.
Cliente
- Affinity
Oficina
- Spain
En una sociedad cada vez más deshumanizada, los perros y los gatos son capaces de despertar nuestro lado más sociable, más generoso, más empático.
Junto al equipo de Ultima, queríamos dar un paso más allá de los clásicos códigos de comunicación de alimentación para perros y gatos. Esta campaña marca el punto de partida para pasar de ser una marca de Pet Food a una marca de Pet Pareting que transmita el valor emocional de los perros y los gatos en nuestras vidas cada vez menos humanas, animando además a la adopción.
Manu Diez
Director creativo ejecutivo VML España
Ultima quiere dar un paso más en la construcción de su marca y evolucionar su plataforma de comunicación para hacerla más relevante. Conectando emocionalmente con los pet parents y ocupando así un espacio de posicionamiento que ninguna otra marca se ha atrevido a ocupar antes en esa categoría.
En una sociedad cada vez más deshumanizada, los perros y los gatos son capaces de despertar nuestro lado más sociable, más generoso, más empático. En definitiva, los animales tienen el poder de hacernos más humanos, transformando nuestras vidas y sacando nuestra mejor versión.
Desde VML España desarrollamos la campaña “Más Humanos” que dio el pistoletazo de salida al nuevo enfoque de comunicación de la marca con una emotiva historia de la relación de un padre con su hija en el que los grandes protagonistas son los animales y el poder que tienen de despertar nuestra mejor versión.
“Más Humanos” se presenta con una pieza audiovisual de casi cuatro minutos, acompañada de versiones de 90”, 60” y más cortas. Estas piezas se difundieron tanto en televisión, como en social media y digital en los tres mercados clave para la marca: España, Francia e Italia.
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