Esta fue la oportundiad de BK: una recopilación de videos caseros que muestran reacciones naturalmente dramáticas y un recordatorio de que en Burger King siempre serán reyes.
La verdad universal, contada con autenticidad y a través de la perspectiva infantil, permitió que Burger King conectara exitosamente con las familias, con su característico humor y personalidad atrevida.
Long Live the King
El poder de un insight universal para conectar a Burger King con familias reales.
Cliente
- Burger King
Oficina
- Spain
El poder de una verdad simple y relatable: cuando los niños se encuentran por primera vez con sus hermanos menores y se dan cuenta que necesitarán compartir la atención de sus padres es un momento sorprendente para muchos; una verdadera decepción.
Esta campaña logra transmitir la experiencia única que queremos crear en Burger King cada vez que una persona entra en uno de nuestros locales. Nuestro objetivo es hacer que todos sientan que siempre son tratados como un rey (o una reina). Aún más en los días cuando la vida te da problemas como, por ejemplo, ser destronado.
Javier Pejito
Director Global de Comunicación y Estrategia en Burger King
A pesar de ser una marca icónica, Burger King no ha logrado aún atraer a las familias. Como grupo de consumidores que crece más rápidamente en la categoría de comida rápida, su lealtad fue clave. Por lo tanto, el reto era crear una campaña significativa y relevante que demostrara que Burger King es una marca para familias como la tuya.
The inspiration came from a real parenthood trend currently on social media: parents sharing their real parenthood drills. And the campaign focused on a specific partenthood challenge: the moment when children realize they are not an only child anymore.
La campaña se centra en el insight universal de que cuando nace un hermano pequeño, el hijo mayor se siente destronado. Un momento humorístico debido a las reacciones sin filtro de los niños capturados en el spot de la campaña, mediante el uso de videos caseros de familias reales. Burger King aborda esa frustración y los celos de los hermanos mayores al devolverles su corona y recordándoles que en Burger King siempre serán los reyes.
Logramos un aumento de +36% en la incidencia de comidas para niños en comparación con el período anterior, más de 227 millones de impresiones en dos semanas y generamos conversaciones en las redes sociales, atrayendo la participación de todo el país.
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