Cuando se trata de frutas y verduras en un supermercado, el desperdicio de alimentos es un problema inminente. Sus ciclos de vida se ven acortados por razones estéticas debido a una idea preconcebida de que la madurez no es buena. Los supermercados Makro decidieron dar un paso adelante en la historia del retail alargando su vida con Life Extending Stickers.
Life Extending Stickers
Reducir el desperdicio de alimentos haciendo que las frutas y verduras duren más
Cliente
- Makro
Oficina
- Colombia
Stickers que ayudan a alargar la vida útil de frutas y verduras evitando el desperdicio.
Queríamos generar un cambio sencillo pero potente en el comportamiento de las personas, educar sobre el consumo responsable de frutas y verduras. La idea fue que cuando el aspecto de las frutas y verduras no es perfecto, es cuando se vuelven más deliciosas, pero la gente lo pasa por alto por razones cosméticas preconcebidas.
Juan Yepes
Marketing Director - Makro Colombia
Según la Organización para la Alimentación y la Agricultura (FAO) y el Departamento Nacional de Planificación, sólo en Colombia se desperdician cada año 6,1 millones de toneladas de alimentos, y el 40% de ellos son frutas y verduras. Como respuesta a este problema, Supermercados Makro bajo su pilar de sostenibilidad, se fijó como objetivo no sólo ayudar en sus tiendas, sino educar a los consumidores sobre la prevención del desperdicio de alimentos de una forma fácil y económica en 22 de sus establecimientos.
Utilizamos un medio que existe desde hace décadas en la industria hortofrutícola: el sticker de frutas. Le dimos un propósito real: Prevenir el desperdicio de alimentos alargando sus ciclos de vida sugiriendo recetas basadas en la madurez y el color de la fruta, especialmente en sus etapas más maduras porque es cuando la gente evita su consumo por razones cosméticas.
Por eso creamos los stickers para prolongar su vida. Impreso en su tradicional tamaño de 2,7 mm, impreso en material biodegradable, tinta ecológica, sin necesidad de tecnología solo con la ayuda de colores, mostramos a los colombianos una manera fácil de aprovechar sus frutas y verduras de principio a fin. Makro les dio a los colombianos una herramienta contra el desperdicio que también les ayuda a ahorrar dinero porque prevenir el desperdicio de alimentos ayuda a ahorrar dinero.
Aumentamos el consumo de frutas y verduras con los stickers, ya que la gente ahora sabe prepararlas.
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Premios
The Clio Health Awards
2024
3 Gold, 2 Silver, Bronze
D&AD Awards
2024
Yellow Pencil, 3 Graphite Pencil, 3 Wood Pencil
The One Show
2024
Green Pencil, Sustainable Development Pencil, 4 Gold, 1 Silver, 4 Bronze
ADC Awards
2024
3 Gold, 3 Silver, 3 Bronze
ADC Awards
2024
2 "Best of" Discipline Awards
The Clio Awards
2024
1 Grand Prix, 3 Gold, 3 Silver, 1 Bronze
The ANDY Awards
2024
Craft Category & Idea Category
2023 Cannes Lions
Outdoor - Social Behaviour
León de Oro
2023 Cannes Lions
Outdoor - Displays
León de Plata
2023 Cannes Lions
Design - Point of Sale, Consumer Touchpoints & In-Store Collateral
León de Plata
London International Awards
2023
1 Grand LIA, 4 Gold, 3 Silver, 1 Bronze
2023 Campaign Ad Net Zero Awards
International
Grand Prix
2023 Campaign Ad Net Zero Awards
International
Winner
2023 Campaign Ad Net Zero Awards
Food
Winner
2023 El Ojo De Iberoamérica
Design
Gran Ojo
2023 El Dorado Festival
Sustainable Development
Oro
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