El invierno infinito

Buscamos romper con los códigos de la categoría y elevar el valor diferencial de la estación al máximo. Ser la estación con más kilómetros esquiables nos permite jugar con el concepto infinito. Una manera poética de apelar a la superioridad y la intensidad de las experiencias que propone la marca.

Paco Badia

Director creativo ejecutivo VML España

Grandvalira es la mayor estación de esquí del sur de Europa. Sus 210 kilómetros esquiables y las diversas actividades invernales que se pueden realizar en ella la convierten en un destino ideal para los amantes de la nieve. Sin embargo, Grandvalira no tenía una voz a la altura de su oferta de calidad. El reto que teníamos era idear una forma de hablar única de la que sólo Grandvalira pudiera apropiarse.

Estábamos decididos a romper los códigos establecidos de la categoría y a evitar el lenguaje de la espectacularidad.

Con el objetivo de elevar el valor diferencial de Grandvalira, creamos el "Invierno Infinito", un concepto que explica la inmensidad polisémica de nuestra estación. Decidimos vestir nuestro invierno de blanco y negro y crear un lenguaje visual único basado en efectos caleidoscópicos, distorsiones y perspectivas imposibles. Un lenguaje que nos ha permitido hablar de la experiencia Grandvalira de una forma onírica y sensorial y que, además, funciona a la perfección en una experiencia de usuario cada vez más digital.

La campaña se ha convertido en un punto de inflexión en la categoría de nieve. Su lenguaje poético no sólo ha sido incluido en el Anuario de la Creatividad Española, sino que ha incrementado el recuerdo y la percepción positiva de la marca en targets estratégicos.