Heinz AI Cookbook

VML España ha captado la atención del mundo con el lanzamiento del primer libro de cocina Heinz AI Cookbook.

Un innovador libro de cocina hecho con IA, que pretende tender un puente entre la comida y la tecnología creando recetas que puedan enseñar a cocinar tanto a los humanos como a la IA.

No es fácil cocinar a fuego lento una receta de IA. Por eso, y con el propósito de inspirar a la gente, creemos que ha llegado el momento de compartir cómo los buenos chefs de la IA cocinan sus recetas utilizando IA generativa. Si la IA generativa está aquí para quedarse, creemos que es una gran idea dar acceso abierto a la magia de las instrucciones a cualquiera que quiera crear las mejores imágenes de recetas con el estándar Heinz utilizando los últimos y más avanzados modelos de GenAI.

Oscar Peña

Chief Innovation & Technology Officer at VML Spain

Aunque la IA es capaz de crear casi cualquier imagen imaginable, cuando se le encomienda la tarea de crear una imagen de comida suele ofrecer resultados decepcionantes: desde tomates monstruosos y porciones grotescas, hasta salsa salpicada por todas partes. Hasta la IA necesita ayuda para cocinar.

La IA puede tocar el piano o lanzar un cohete, pero cuando se trata de crear una imagen atractiva de algo tan sencillo como un plato de espaguetis, fracasa estrepitosamente. Cuando nos dimos cuenta, supimos que Heinz, como marca líder en tomate y sabor, tenía un ángulo propio para esta conversación y la oportunidad de demostrar que puede ayudar a todo el mundo a mejorar sus recetas con tomate. Incluso la IA.

Aprovechando sus más de 150 años de experiencia en todo lo relacionado con el tomate, Heinz ha decidido abordar el problema con el lanzamiento de su primer libro de recetas para Inteligencia Artificial. Desarrollado conjuntamente por los chefs de Heinz y un diseñador de IA y experto en instrucciones, el AI CookBook incluye más de treinta recetas y las instrucciones que la IA debe seguir para dominarlas. Cada una, perfeccionada con un ingrediente capaz de elevar cualquier comida, incluso las digitales: los tomates Heinz.

Tras el éxito de la primera campaña culinaria de productos de tomate Heinz, Heinz Tomato Open Sauce, la marca ha adoptado la filosofía de la tecnología de código abierto para inspirar a sus fans a mejorar su creatividad culinaria. El libro de cocina online gratuito de Heinz permite a los amantes de Heinz crear recetas perfectas a base de tomate de forma digital y en la vida real.

Mejora de los atributos clave de la marca maestra Heinz: "es una marca moderna" (+4,2pp); "hace que mi comida sea más emocionante" (+6,4pp); "merece la pena pagar más" (+3,4pp).
Se generaron más de 5.000 imágenes utilizando las indicaciones del libro de cocina.
Se llegó a revistas de estilo de vida y tecnología, situando a Heinz en el centro de los temas culturales con los millennials amantes de la comida.
CTR en redes sociales de pago: 6,5% frente al 2-3% de referencia.