Creamos un apagón de energía dentro de Fortnite para obligar a los gamers de México a testear el poder de las nuevas baterías Duracell Optimum. En completa obscuridad y contra el tiempo los jugadores tenían que recuperar las baterías ocultas en el mapa para que la luz pudiera volver. Sus juegos se transmitieron a través de Twitch para presentar las nuevas baterías de la icónica marca a toda una nueva generación.
Power Out in Fortnite
Un apagón en Fortnite capaz de encender todo el poder en sus fans
Cliente
- Duracell
Oficina
- Mexico
Nos atrevimos a presentar las nuevas pilas Duracell Optimum a una nueva generación de consumidores, en su propio lenguaje, con una experiencia de marca que provocó incremento de ventas además de generar nuevas métricas para la marca.El diseño de esta experiencia end to end reafirmó el poder de una estrategia creativamente bien desarrollada y que una acción de gaming, no solo es engagement, sino un gran universo y metaverso por explorar.
Anibal Cortes
Chief Strategy Officer - VML México
Duracell lanzó una nueva pila con mucha más potencia y durabilidad, pero los jóvenes no tenían relación con la marca porque normalmente sólo cargaban joysticks y nunca usaban pilas.
Las nuevas generaciones pasan mucho tiempo en el mundo de los videojuegos, creyendo que allí nunca necesitarán una batería.
Para mostrar el poder de la nueva Duracell Optimum, decidimos "forzar" a los gamers a probarlas. Así que cortamos la luz en Fortnite. En completa oscuridad y solo con una linterna, muchos gamers y destacados streamers de Twitch se unieron al juego para encontrar pilas y restaurar la energía.
Fue la primera prueba de producto que podías hacer con los ojos (casi) cerrados.
Ganamos atributos de marca entre los gamers, como una pila que ofrece una "nueva generación de poder", "mejora el rendimiento de mis dispositivos" y las "baterías más poderosas".
En solo 3 meses, aumentamos la participación en el mercado un 26% en la categoría premium. Superamos el objetivo, pasando de 5.3 a 5.8.
Incrementamos el valor en la categoría, a pesar de las promociones de la competencia. El precio por pila aumentó un 6% (de 1.14 $USD a 1.21 $USD).
*Fuente: Kantar / Twitch Advertising
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