Posters del Orgullo

Los Carteles Orgullosos de Danone se convirtieron en trending topic durante 3 días seguidos en España.

La revisión de las familias representadas en los clásicos carteles de Danone levantó una ola de aplausos que alcanzó a casi 30 millones de personas. La respuesta de la sociedad defendiéndolo frente a algunos haters que lo atacaron fue rotunda. Con sólo unos pocos carteles producidos, el valor de la inversión en relaciones públicas se acercó a los 550.000€.

Tenemos un compromiso con todas las familias desde siempre y, por eso, la Diversidad Inclusiva es uno de los pilares de nuestra política corporativa. Los tiempos cambian, pero hay cosas que no, como el amor de una familia.

Sara Castro

VP Recursos Humanos de Danone Iberia

Danone reivindica que las diferencias entre las personas son las que nos enriquecen y aspira a promover una visión social más igualitaria, respetuosa y justa que no deje a nadie atrás. Por ello, durante el mes del Orgullo visibilizó su compromiso con el colectivo LGTBIQ+ a través de diferentes iniciativas, participando en las celebraciones previstas en Barcelona y Madrid. En este contexto, se nos encargó el desarrollo de una campaña con los siguientes objetivos: posicionar a Danone como una empresa atractiva para las nuevas generaciones y dar a conocer el apoyo de Danone a cualquier tipo de familia.

Queríamos ilustrar los nuevos modelos de familia y demostrar la diversidad que existe en nuestra sociedad. Para ello, recuperamos algunos de los anuncios más icónicos de Danone. Carteles de la época dorada del cartelismo, ilustrados por famosos ilustradores como Alain Gauthier y Hervé Morvan que siempre mostraban a la familia clásica.

Una reinterpretación de ocho anuncios históricos de la marca, ilustrados de nuevo como los diferentes modelos de familia que existen. Nuestra forma de conectar con toda la gente con un mensaje sencillo que consiguió poner en boca de todos un tema de actualidad y que hizo reflexionar al público sobre el verdadero significado de la familia. Dejando claro que tenemos un punto de vista y unos valores centrados en las familias, sean cuales sean.

Conseguimos gran notoriedad en redes siendo trending topic tres días seguidos en España. Recibimos el aplauso de cientos de personas por la acción y reforzamos el papel de Danone como marca que cuida y está siempre cerca de las familias.