Combinando elementos dispares como las tendencias TikTok, la nostalgia de los 80 y la cultura pop, la épica colaboración entre Heinz y Absolut fue un éxito instantáneo entre los consumidores, convirtiéndose en la mayor asociación de Heinz en los últimos cinco años. Inspirada en los famosos anuncios de Absolut rodados por Andy Warhol, la campaña retrocede a una de las épocas legendarias de la publicidad y recibió cobertura en los principales medios de comunicación de más de 30 países como The Times, The Guardian, The Independent, The Sun, The Mirror y The Daily Mail, entre muchos otros.
Absolutely Heinz
Una colaboración clásica convierte un lanzamiento ridículamente bueno en una asociación ridículamente épica.
Cliente
- The Kraft Heinz Company
Oficina
- Spain
El lanzamiento de la salsa para pasta de Heinz y Absolut Vodka alegra a los amantes de la salsa para pasta de todo el mundo.
Estamos decididos a seguir innovando y deleitando a los consumidores a la velocidad de las tendencias de las redes sociales. La icónica combinación de las salsas de tomate de alta calidad de Heinz y el vodka premium de Absolut está preparada para ofrecer a los fans la experiencia definitiva de Pasta alla Vodka. Y el resultado es absolutamente delicioso.
Caio Fontanele
Director de Heinz New Ventures
Después de 150 años, Heinz lanzó su primera salsa para pasta para el mercado británico con la plataforma "Ridiculously late, Ridiculously good" y un año después de su éxito, Heinz buscó refrescar y aportar nueva emoción a la categoría y a la marca creando expectación sobre lo que estaba ocurriendo e inspirando al público para saber más.
La inspiración vino de "Penne alla Vodka", una receta de los años 80 que la modelo Gigi Hadid convirtió en enormemente viral en TikTok. ¿Qué podría generar más expectación que lanzar esta salsa de moda en colaboración con Absolut, el vodka premium número 1 del Reino Unido? Estaba claro que Heinz salía ganando si aprovechaba el "factor cool" de Absolut, mientras que Absolut podía aprovechar la marca icónica e ingeniosa de Heinz.
La idea creativa estaba destinada a inspirarse en las campañas impresas de Absolut de los años 80 y 90 en cuanto a texto, dirección artística y artesanía. Así nacieron "Absolutely tomato", "Absolutely foodie" y "Absolutely pasta". Buscamos un equilibrio perfecto entre ambas marcas integrando a Heinz con la silueta más icónica de la historia de la publicidad. Elevamos el valor de la colaboración rindiendo homenaje a los maestros de la "vieja escuela", dándole un aspecto orgánico y sin utilizar CGI en el proceso.
La campaña obtuvo resultados sorprendentes, con más de 500 millones de impresiones ganadas y difundida en más de 900 medios de comunicación de más de 30 países. También generó conversaciones masivas en las redes sociales, especialmente en TikTok, donde #AbsolutelyHeinz alcanzó más de 6,6 millones de visualizaciones.
Más de 200 editores de moda y personas influyentes solicitaron muestras del producto y, aunque las ventas no eran el objetivo principal, el producto alcanzó las 50 unidades por tienda y semana (frente a una media típica de siete) y duplicó las ventas previstas. Nos enorgullece decir que el lanzamiento generó un aumento del 52% en toda la gama de salsas para pasta de Heinz gracias solo a este producto.
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