Die Herausforderung bestand nicht nur darin, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, sondern eine ganz neue Kategorie auf dem deutschen Markt zu etablieren. Deshalb haben wir die Kampagne für Heinz Tomato Frito rund um das Konzept "Dein Heinz zum Kochen" aufgebaut, um zu unterstreichen, dass das neue Produkt den Esstisch verlässt und in die Küche einzieht. Die Kampagne ist das Resultat der Zusammenarbeit zwischen VML in Spanien und Deutschland.
Dein Heinz zum Kochen
Mit Tomato Frito, einer neuen Sauce auf Tomatenbasis, betritt Heinz die deutschen Küchen
Kunde
- The Kraft Heinz Company
Standorte
- Deutschland
- Spain
Der Launch von Heinz Tomato Frito in Deutschland ist eine unserer größten Herausforderungen in Europa in diesem Jahr; Heinz verlässt den Tisch und betritt die Küche mit einem völlig neuen Produkt in einem unserer größten Märkte.
Paula Marconi
Heinz Chief Marketing Officer Continental Europe
Kraft Heinz hat ein neues Produkt auf den deutschen Markt gebracht: Heinz Tomato Frito. Diese Tomatensauce, die in mediterranen Ländern so beliebt ist, war jedoch auf dem deutschen Markt bis dato völlig unbekannt. Die meisten deutschen Verbraucher*innen kannten weder ihre Zutaten noch ihre möglichen Verwendungszwecke. Aus diesem Grund bestand die Herausforderung nicht darin, ein neues Produkt zu lancieren, sondern eine neue Kategorie einzuführen, ohne dabei die Markeneigentümerschaft zu verlieren.
Die Inspiration für die Kampagne stammt aus einem rein didaktischen Ansatz, kombiniert mit einem ironischen Tonfall. Durch den Einsatz von Symbolen und Grafiken wird detailliert veranschaulicht, welche Möglichkeiten die neue Sauce bietet – und welche nicht. Dabei wird stets eine klare Abgrenzung zur beliebten Heinz Ketchup-Sauce gewahrt. Ein cleverer Twist, der das Konzept unverwechselbar macht.
Die gesamte Kampagne stand unter dem Claim "Dein Heinz zum Kochen“, wobei die Kampagne auf den Unterschieden zwischen Tomato Frito und Tomato Ketchup basierte. Wir haben uns um einen überdeutlichen Ton bemüht, um Bilder mit einer übermäßig geordneten Komposition sowie um Grafiken und Anmerkungen, die beinahe einer Gebrauchsanweisung ähneln, um den sarkastischen Ton der Kampagne zu verstärken.
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