The Beko Inheritance

Wie eine Kampagne Produkt-Langlebigkeit neu definiert und so die Wahrnehmung der Kategorie prägt

VML stellt mit der Kampagne "The Beko Inheritance" das Thema der Geräteabnutzung auf den Kopf und präsentiert Beko-Geräte auf humorvolle Weise als Erbstücke. Ein skurriler Film entwickelt sich um ein Erbschaftsdrama, wo ein Beko-Kühlschrank unerwartet zum begehrten Familienschatz wird. Der humorvolle Ansatz regt zu Gesprächen über die Langlebigkeit der Geräte an und gibt dem Besitzer die Möglichkeit diese mit dem "Beko Inheritance Addendum" in ihr Testament aufzunehmen. Die Kampagne ist nicht nur unterhaltsam, sondern unterstreicht auch Beko's Qualitätsversprechen und gilt weltweit als Beweis für nachhaltige Wertschätzung.

Es ist beeindruckend, wie eine Marke wie Beko hinter ihren Produkten steht - gepaart mit dem Willen zu mutigem Storytelling. In der aufregenden Zusammenarbeit zwischen Kunde, Agentur und Produktionspartnern spürt man die Qualität in jedem Detail.

Bas Korsten

Global Chief Creative Officer, Innovation & Co-Chief Creative Officer, VML EMEA

Beko stand vor einer großen Herausforderung: Obwohl in Qualität und Langlebigkeit der Geräte investiert wurde, spiegelte die Wahrnehmung der Verbraucher diese Attribute nicht wider. Also machten wir uns daran, diese Sichtweise mit einer eindrucksvollen Kampagne neu zu definieren. Unsere Mission war klar: Wir mussten den Markt aufmischen und Beko zum Inbegriff dauerhafter Zuverlässigkeit machen.

Der entscheidende Moment war die Erkenntnis, dass Beko-Produkte so langlebig sind, dass sie ihren ursprünglichen Benutzer überleben und somit zu echten Familienerbstücken werden können. Inspiriert von dem Gedanken, geschätzte Habseligkeiten über Generationen hinweg weiterzugeben, erkannten wir die Chance, eine tiefe Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen.

Mit unserer Initiative konnten Beko-Kunden zum ersten Mal ihre Geräte an ihre Angehörigen als offizielle Erbschaft weitergeben Gemeinsam mit Rechtsexperten haben wir die Beko Erbschaftsurkunde konzipiert und sie in drei Märkten in Europa und dem Nahen Osten eingeführt.

In Anlehnung an das Wiederaufleben des Krimi-Genres in der Popkultur – durch Filme wie Knives Out und Murder on the Orient Express - wurde ein Film geschaffen, der Beko-Geräte als moderne Erbstücke feiert. Eine umfangreiche Influencer-Kampagne führte die Verbraucher auf die Website, wo sie ihre eigene Urkunde personalisieren und herunterladen konnten. Neben der Bedienungsanleitung konnten Kunden die Erbschaftsurkunde in ausgewählten Einzelhandelsgeschäften in den drei Märkten finden.

Wir haben eine der traditionsreichsten Institutionen aller Zeiten gekapert und haben so gezeigt, dass Beko-Geräte hier sind, um zu bleiben. Vielleicht sogar länger als ihre Besitzer.

Unsere Kampagne setzte sich über die Werbebranche hinaus weg und erzielte innerhalb von nur zwei Wochen beeindruckende Ergebnisse.

Die Kampagnen-Landingpage mit der Erbschaftsurkunde wurde mehr als 1,5 Millionen Mal aufgerufen. Mit insgesamt 259 Millionen Views in den sozialen Medien wurde der Launch-Film zum meistgesehenen Werbespot in der Geschichte von Beko. Auf YouTube ist der Spot zu sehen.

Die Influencer-Kampagne lieferte 132 Inhalte und 80 Millionen Views in drei verschiedenen Märkten, die zu 88% ein positives Meinungsbild erzeugten.