MINI hat schon immer den "Zeitgeist" geprägt. Vom Designklassiker bis hin zur kulturellen Ikone der Swinging Sixties - die Marke ist seit jeher mit Kreativen auf der ganzen Welt verknüpft. Doch in den Jahren vor 2015 hatte MINI den Kontakt zur kulturellen Elite verloren.
MINI Markenrelaunch
Neupositionierung und Gestaltung der weltweit bekanntesten automobilen Kultmarke
Kunde
- MINI
Standorte
- Deutschland
Challenge
Inspiration
Die Zeiten hatten sich geändert, und wir wurden beauftragt, die Zielgruppe von MINI in der heutigen Landschaft neu zu definieren. Umfassende Marktforschung führte uns zur "Creative Class" - einer Gruppe von Stadtbewohnern mit unterschiedlichen demografischen Merkmalen, die jedoch ihre Denkweise eint. Sie waren es, die MINI wieder auf die Landkarte bringen konnten.
Idee
Wir haben den MINI-Relaunch entwickelt und umgesetzt und die Marke für eine moderne, urbane, kreative Zielgruppe neu positioniert. So schufen wir für MINI eine komplett neue Corporate Identity und Geschäftsstrategie.
Wachstum
- Disruption durch eine radikale strategische Neupositionierung der Marke, die zum neuen Branchenstandard wurde.
- Neuerfindung des Business
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