Stejní, ale jiní

Dělají stejný sport, ale přesto trochu jinak. Když Vendule Duškové, reprezentantce České republiky v plavání, hraje na závodech hymna, sedí u ní na vozíku. Jinak se ale pro ni nic nemění – parasport přináší úplně stejné emoce jako jakýkoli jiný sport. Právě na tomto insightu jsme postavili kampaň pro Český paralympijský výbor k nadcházejícím paralympijským hrám na letní olympiádě v Paříži. Jejím cílem bylo zvýšit zájem o paralympijské hnutí u širší veřejnosti a zároveň s nadsázkou a humorem poukázat na různé překážky, s nimiž se handicapovaní sportovci setkávají.

C0023 para oh VENDY 30s online v009 240625 webmaster

Na to, jak jsme malá země, máme u nás hodně vrcholových sportovců, kterým fandíme na světových šampionátech, ať už jde o hokej, tenis, biatlon nebo sportovní střelbu. Všechny tyto úspěchy přitahují k obrazovkám miliony diváků. Bohužel to ale neplatí pro parasportovce. V souladu s vizí Českého paralympijského výboru jsme proto přišli se strategickým přístupem Sport je jen jeden, který staví na české zálibě ve fandění a ukazuje, že para sport přináší stejné emoce: radost i napjaté očekávání.

Tereza Košt'álková

Strategic Planner, VML

I když Češi rádi sledují sport a fandění můžeme v podstatě považovat za národní sport, o para sport takový zájem nemají. Cílem kampaně je vzbudit zájem Čechů o paralympijské hnutí a nadcházející paralympijské hry v Paříži a ukázat jim, že parasport přináší stejné emoce jako jakýkoli jiný sport.

Z hloubkových rozhovorů jsme zjistili, že Čechy na fandění nejvíce baví emoce. To jsme využili, abychom propojili dva zdánlivě rozdílné světy a vyzdvihli odlišnosti mezi nimi. Inspirací nám byl humor a nadsázka, které jsou paralympionikům vlastní.

Kreativní myšlenka je postavena na devíti inspirativních příbězích předních českých paralympioniků. Ty ukazují, co para sport a běžný sport spojuje, i to, v čem se naopak liší. Ve spolupráci s produkcí Stink Films vznikly dva spoty založené hlavně na emocích, které jsou s para sportem spojené. TV spoty doplnily vizuály v digitálním prostředí, printu i outdooru a speciální paralympijská tramvaj, která se v ulicích Prahy objevila poprvé na jaře.

Kampaň „Stejní, ale jiní“ odstartovala začátkem července a objevila se jak ve veřejnoprávních médiích (Česká televize a Český rozhlas), tak v mnoha mainstreamových médiích, od tisku až po online. Česká televize téma pokryla v ranním vysílání a na svých webových stránkách. Celkový mediální zásah kampaně v aktivní fázi zatím činí 5,27 milionů.